小米携手派瑞威行,开启全智能场景营销的新时代

12月16日下午,小米携手派瑞威行在北京王府井希尔顿酒店联合举办以“全场景智能营销”为主题的客户答谢沙龙。派瑞威行执行总裁覃邦全先生、副总裁易星女士、QuestMobile CEO周煜程先生、小米公司MIUI广告销售部全国渠道总监于涛先生、运营中心总监刘勇军先生等出席了本次沙龙。
从一面科技一面艺术的小米note2,到全面屏概念手机小米mix,小米今年大玩黑科技。小米已经不仅是一家出色的手机制造商,更是拥有完整智能生态产品矩阵的科技界的“无印良品”。于涛讲到:通过软硬件、手机级大数据、社群营销、小米新媒体矩阵及小米社区,小米已全方位实现智能营销布局。小米手机成为米粉的智能中枢,成为移动端第一入口,实现全场景触达,为用户提供一站式的智能生活服务。目前小米核心代理渠道规模已分布6大行业、74个细分品类、2000多个广告主。于涛还带来了小米探索实验室的最新理论成果4M体系:4M体系一改以媒体为中心,转而以客户为中心,通过场景的感知捕获用户需求,以大数据实现精准的匹配,用最优的媒体变现,在最佳时刻触达用户,最后带来最可靠的实效衡量。在渠道布建上,小米创办了小米之家,开启“新零售”模式的探索,让更多的人体验并享受到科技带来的乐趣。
刘勇军先生分享了小米在全场景营销路径的探索。他表示,目前小米已针对不同场景进行投放路径优化,如:行业场景的DMP数据库扩充、对行业数据进行深度挖掘从而提升数据定向精准性、搜索场景方面选择具备较大广泛性或通用性相关词投放,词包自定义增加所选词库的曝光机会、投放链及平台升级,投放结构、定制优化维度、数据维度细分等方面的重构升级,提升操作便携性及差异化价值,更多维度聚焦账户优化,以优质平台体系服务于客户。全新平台已于11月中少量测试,12月底全量上线。
  Questmobile CEO周煜程从第三方角度,通过移动互联网月度活跃设备保有量及同比增长率、品牌终端月度活跃数、安卓端换机用户去向终端的品牌分布、各品牌手机用户的城市等级分布、APP月度总使用时长及同比增长率、单设备月APP新安装数量、Apps下载及新安装渠道来源、各年龄段用户月APP打开数量及使用时长以及APP细分赛道月度活跃用户数TOP50等用户视角揭示及展望了未来移动终端趋势。
派瑞总结了2016年在二手车、直播、健身、新闻资讯等网服行业各细分领域的突出表现,并分享了网服行业获取目标用户转化漏斗的经验,其中信息流网罗潜在用户,增强品牌印记。应用市场则承接收口,通过常规+创意提升转化。
易星女士在此次会议上进行了2017年媒体趋势分享:
趋势一:移动用户红利触顶,促动流量变现加速。信息流蓬勃发展是国内外趋势,已成为移动端最大的变现形式。信息流广告持续高速发展,各媒体加速信息流变现和市场抢夺。
趋势二:技术的革新促动用户体验与运营效率兼得,透过技术升级和数据整合优化用户体验。如PMP实现与媒体数据的精准对接,锁定目标用户进行精细运营,让用户抓取更有效拉动运营效率;动态抓取需求&对点需求push,根据搜索及浏览针对性推送商品,点击触发时直接进入商品详情页,让用户所见即所念;类腾讯系小程序体验,点击即可体验APP,实现点击前端素材无需下载即可进入APP流程体验,让用户敢于一试。
趋势三:应用市场增速放缓,年轻化趋势发展。提升用户体验将是应用分发厂商重要发展的目标。2017年中国应用分发市场用户规模将达到8.8亿人,18-30岁年轻用户占比近70%。应用商店走向体验时代3.0,增强用户粘性,提升用户体验将是应用分发厂商重要发展的目标。
趋势四:用户个性化需求推动媒体丰富化,大数据驱动下的程序化购买呈现出多端口全面繁荣。程序化购买整体市场体量不断攀升,广告形式和资源整合加速。
“日常的广告引流就像是主食,这个每天都要做。而一次爆炸性的营销就像是一次大餐。”唯品会为用户定制的第一个大餐就是2013年的419“一场史无前例的特卖”。 4月19日也是安泰的团队与唯品会在2013的打的第一场仗,这场战役的目的不仅是抢占新客,促进销售,更重要的是通过这种短期爆炸式的营销活动提升唯品会的知名度,树立唯品会的品牌印象,培养网站用户的忠诚度。目的明确,但从哪儿入手?
最后,在移动化的大趋势中,小米的成长也离不开各位品牌主的支持。因此,派瑞威行携手小米在会上也对各个品牌主分别进行了颁奖答谢
在人工智能和物联网的时代背景下,智能营销时代已经来临。未来人工智能的颠覆和创新一定是在硬件和软件的交叉点上,相信小米有能力为用户提供一体化的智能营销解决方案。互联网进入下半场,手机厂商商业化探索拉开大幕,作为先行者的小米,引领了这一浪潮,并稳稳走在行业前沿。未来派瑞将与小米共同携手,为用户提供有价值的商业服务,为客户提供智能营销解决方案,为广告主开创全新的营销版图。