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小程序广告将爆发?派瑞威行与行业顶尖公司发起首家小程序广告创新实验室
2019/05/06


2019年428日,中国首届小程序广告高峰论坛在上海成功举办。本届论坛由阿拉丁统计平台、阿拉丁指数和小盟广告联合主办。阿拉丁兼小盟广告创始人&CEO史文禄、广告门CEO劳博、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超、享物说合伙人王飞、车来了合伙人刘飞、全民养鲲投资人&泡泡龙大师创始人周勇、腾讯广告电商行业运营副总监姚远出席了大会并发表演讲,派瑞威行高级副总裁杨燕利女士也受邀参加此次活动,同时现场还有多位来自广告公司、小程序开发者以及品牌主到场参与了大会。


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▲ 中国首届小程序广告高峰论坛现场

  现 场 分 享  

阿拉丁兼小盟广告创始人&CEO史文禄在开场演讲中指出,小程序广告已经在爆发的前夜,数据显示,目前小程序的日活已达约2.3亿,小程序的数量从去年的50万增长到了今年的230万个,目前小程序日均使用时长已达到8.7分钟,人均打开次数为4.25次。他认为,线上线下结合可以让小程序广告更加场景化和本地化,未来所有广告的落地页将被小程序替代。近期微信将“激励式视频广告组件”及“插屏广告组件”两大广告组件全量开放给非游戏类目的小程序,也使得变现能力爆发提升。他大胆预测,小程序广告4年后市场规模预计超过1500亿元。

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 阿拉丁兼小盟广告创始人&CEO 史文禄

广告门CEO劳博从广告在互联网的5次超级革新的角度,谈到了小程序的未来,他指出,小程序广告时代,是广告工具化的挑战,将考验广告轻量化(创意如何专供小程序平台)、广告实用性(和小程序的工具效应一起,挑战广告效果和品牌合一)的结合。他认为小程序广告要做好简单、科学的广告转化路径设计,吸引超级媒介公司和大品牌的关注

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 广告门CEO劳博

知名趋势营销专家,知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超,以“小而不凡”为主题进行了演讲。他指出,如何让超级品牌和超级媒介公司都能用上小程序?需要把小程序当做未来广告营销传播中的重要载体来定位。他认为中国互联网广告市场,流量红利消失,互联网广告增速放缓;头部媒体和平台,市场集中度提高;技术和智能化算法,带动广告精准度和变现能力提升;各个互联网平台从流量拓展转向流量变现和精耕。因此,小程序广告一定是平台生态的重要组成部分,小程序广告方需要思考如何共建基于大平台上的小生态。

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 知名趋势营销专家,知萌咨询

肖明超表示,小程序满足了当下移动互联网消费者的“轻生活”趋势:追求简约极致的本真消费,即刻触发的消费行为,深度置入生活的场景应用以及可以实现智能无界的双线体验。他强调,小程序广告需要升维定位,要思考在品牌的营销体系中的价值。对此,他认为小程序将成为品牌新的传播界面,新的社交裂变阵地,新的数字零售渠道,新的互动场景,新的内容营销场景以及可以依托小程序入口,建立企业的私域流量和数据资产。

在当前小程序正在裂变的背景下,为了推动小程序的广告营销创新,由阿拉丁联合小盟广告、知萌咨询机构、广告门以及当下国内的主流的4A公司、知名广告代理公司派瑞威行共同发起的中国首家专注在小程序广告的创新实验室正式成立,实验室旨在推动小程序广告创新在中国的发展,推进中国小程序广告模式的变革与升级,打通广告主与代理公司、数字与传统、媒介与创意、消费者与品牌之间的壁垒,建立消费者在小程序领域的品牌心智,推进中国营销模式的变革与升级。

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▲ 派瑞威行高级副总裁杨燕利(右一)


小程序广告实验室后期以定期和不定期的方式举办,行业专家论坛、以及小程序广告沙龙,输出小程序广告研究报告以及研究成果,共同探索并打造创新常态化的小程序广告方法论,输出小程序广告投放、小程序流量变现的经验,在CPACPICPM 等结算方式的研究成果,将全力推动小程序广告创新营销在中国的发展,推进中国小程序广告的变革与升级。

在嘉宾主题演讲结束后,肖明超还参与了由小盟广告合伙人刘雷鸣主持的圆桌论坛,与派瑞威行高级副总裁杨燕利、零境网络合伙人柳月、腾讯广告电商行业销售总监欧阳娜、苏宁易购品牌投放总监魏笑一起就“千亿小程序广告新市场,机会何在”为主题进行了探讨。

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 圆桌论坛


肖明超在圆桌中谈到,小程序和APP最大的区别在于更轻便,即用即走,并且可以实现线上线下的深度链接,小程序广告更重要的价值,在于场景化价值以及对于生活小场景的细分,“智能服务”“传播即服务”“场景计算”将会成为未来小程序广告发展的重要支撑。

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 知名趋势营销专家,知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超发表观点


到场的众多一流广告平台、流量主及广告主纷纷讲述了自己对于小程序广告的看法及案例分析,表示愿意为普及小程序创新营销理念、分享经典案例、建立健全评估标准,共同探索并打造创新常态化的营销方法论贡献个人及平台的力量。